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科普類短視頻,正在被按上加速鍵
發布時間:2020-03-09 來源; 作者; 點擊次數:191分享:

   正在發生的變化

     愿疫情疑云早點散去,春暖花開早日來臨。據QuestMobile2月18日發布的中國移動互聯網“戰疫”專題報告——增長策略研究報告顯示,隨著抗疫的持續發展,用戶對互聯網的依賴進一步加強,咨詢獲取及遠程辦公與學習的需求上升,使得假期后移動互聯網人均使用時長進一步增加30分鐘,人均使用時長也從去年同期的每日78分鐘上漲至105分鐘,同比漲幅高達34.6%,那么增長的在線時間,網友們都在干嘛呢?

   相比于假期期間主要流量集中在泛休閑娛樂、疫情及防疫知識短視頻獲取、社交及咨詢的相關行業不同,節后復工后,遠程辦公和在線學習、及商務短視頻交流直播等需求明顯上升,社交、視頻、咨詢、辦公等行業馬太效應顯著,透過這些看似冰冷普通的數據背后,正是社會在發生著某種微妙的變化,而這可能正在被你忽略,而這些忽略,可能成為你企業發展的一個分水嶺,尤其是數量占到80%的中小企業來說更是如此。

    科普知識短視頻的黑馬

    兵馬未動糧草先行,被按下暫停鍵的某些行業領域,在復工之后,頃刻則就被按上了加速鍵,知識分享類內容并不是什么新鮮話題,之所以之前一直未曾火爆,是因為娛樂資訊一直占據著人們空余時間的大多數,直到這次疫情的發展,才涌現出對科普知識的一波火爆流量,連李蘭娟院士都在呼吁,大家應該更多關注科學知識的發展而非僅限于娛樂圈,理性是戰勝恐懼的最好武器,掌握基本科普知識,方可從容面對,科普類內容意外被一場天災人禍按下了加速鍵。

   據內容創作者表示,動畫類視頻成本相對高一些,但其通過精準的畫面,多維的效果,非常適用于某些科普領域的技術原理與方法的說明等,這是其他實景方式難以撼動的展現方式。

    相比而言,另一類由真人出鏡進行專業講解的科普類視頻大量涌現,這類視頻制作成本較低,講解人大多都是科技工作者,技術人才,一線醫生等,專業能力過硬,他們口語化的敘述很容易被理解,接受門檻要低很多。

  人在生活中會遇到很多碎片化問題,這都不是在學校里的正式學習中可以完整得到的。人們往往是在非正式的學習時間和場所中,與科普內容進行接觸。因此,如果找到合適的方式,加上短視頻平臺碎片化的特點,泛科普類內容的需求將會被迅速釋放。

   科普并不全都是硬干貨,任何行業和品類都可以跟科普相結合,從「泛科普」角度上說,一切行業都大有可為,這就為產品營銷推廣提供了一個新的思路與新的方向。

調整方向的思路

   疫情期間,疫情咨詢、美食烹飪、健身運動、防疫知識、親子知識、軟件技術等……各式各樣的泛科普內容都迎來了春天,對于有專業知識背景的創作者來說,是非常好的機會。加上大眾對于碎片化知識的接收習慣正在逐步培養中,用戶也在變得越來越有耐心,視頻長度并不會形成很大的制約。

   品牌營銷策略并非一成不變,與時俱進是品牌營銷的基本思路與方法,如何在這場微妙的用戶習慣變革中尋求適合自己品牌的最佳營銷策略,是每一個品牌營銷者面臨的現實問題,而通過短視頻的手段,將產品知識以有趣的邏輯串聯起來,融入短視頻之中,形成既有科普價值,又有精致藝術畫面的科普類產品宣傳短視頻,是當前短視頻營銷可以考慮的新方向。

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